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  • 試水母嬰新零售 銀泰百貨將批量復制全國51店
  • 2017年11月06日來源:北京商報

提要:11月4日,記者獲悉,位于京銀泰大紅門店的天貓首家智慧母嬰室投入試運營。相較于傳統母嬰室只能作為一個私密空間供母嬰人群使用。

阿里正在將更多的新零售理念附加到基礎商業設施中。11月4日,記者獲悉,位于京銀泰大紅門店的天貓首家智慧母嬰室投入試運營。相較于傳統母嬰室只能作為一個私密空間供母嬰人群使用,改造后的母嬰室引入了天貓母嬰產品無人販賣機。銀泰相關負責人表示,改造后的母嬰室可以滿足媽媽人群急需買奶粉、紙尿褲等情況時產生的需求。在業內人士看來,以母嬰室作為改造場景,或將成為母嬰品牌接觸用戶的新觸點。

記者日前在銀泰大紅門店看到,改造后的智慧母嬰室除了設置有沙發、嬰兒床、熱水器等設施外,還新增加了一臺母嬰產品自動販賣機。消費者可通過掃描機器上的二維碼購買到如膠囊奶粉、紙尿褲、儲奶袋等商品。據銀泰百貨大紅門店總經理邢曉燕介紹,母嬰室內設置了沖奶區、護理區、授乳區和公共休息區,可同時供多人使用。改造母嬰室是銀泰加入天貓“三公里理想生活圈”計劃后的第一個大動作,未來這個智能母嬰室會持續運營,門店也會與天貓一起探索更多合作模式。

銀泰商業集團助理總裁程泳江表示,銀泰大紅門店作為一個社區型百貨,母嬰兒童業態一直非常突出,母嬰室也是用戶剛需。同時他表示,在首個母嬰室改造后,現在集團也在討論如何將母嬰室復制到銀泰全國的51家門店。另有業內人士表示,通過在母嬰室中擺設母嬰產品自動販賣機,借此展示品牌商品,對于品牌商來說將是一個精準觸達用戶的觸點。惠氏營養品全國重點客戶發展總監袁伊表示,由于母嬰品類的特殊性,用戶的品牌忠誠度非常高,所以如何讓用戶了解和接觸到惠氏的優質商品就變得非常重要。Analysys易觀分析認為,國內線上母嬰零售市場經過多年培育已經進入新的運營創新階段,消費者對母嬰用品功能性、安全性和體驗感的要求不斷提升。無論是制造商還是零售商,或是零售生態中衍生服務的提供方,都表現出積極的創新應對。



責任編輯:王俊改
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